近日，網(wǎng)絡直播間內(nèi)頻繁出現(xiàn)打著化太歲、結(jié)緣等旗號兜售各類商品的商家，甚至有的商家還冒充著名寺觀名義進行推銷，引發(fā)眾多消費者投訴及相關組織辟謠。律師表示，此類虛假宣傳和侵權(quán)行為均屬違法，平臺等各方應加大監(jiān)管和治理力度。

　　在直播間里，一些主播自稱是出家人、修行人或大師，通過詢問網(wǎng)友的生辰等信息，以點朱砂等形式為網(wǎng)友進行“祝福”，并公開展示符箓證明其“法力”。同時，主播和工作人員不斷與網(wǎng)友互動，催促下單購買產(chǎn)品。然而，當被問及具體細節(jié)時，主播卻推托不方便回答，只在私信里給網(wǎng)友發(fā)一些涉及“祝福”的內(nèi)容信息。

　　據(jù)調(diào)查，這些商家和個人為迎合少數(shù)人求財、求健康等急切心理，先把自己包裝成富有神奇色彩的修行人，通過拍攝短視頻等方式進行炒作，待時機成熟后，就通過網(wǎng)絡推銷產(chǎn)品。他們聲稱自己是普陀山官方賬號、峨眉山官方授權(quán)，商品均為九華山直發(fā)、五臺山結(jié)緣等，但實際上并未獲得相關授權(quán)，只是作為推銷產(chǎn)品的噱頭。

　　例如，某平臺上名為武當山xx的賬號，在直播時聲稱自己為武當山官方賬號，商品為武當山直發(fā)，但實際注冊主體為河南某公司，且所提供的證明僅為某公司就注冊的“武當山”商標授予該店面的授權(quán)書，而武當山道教協(xié)會已明確表示，從未參與或主導任何形式的商業(yè)活動，也從未授權(quán)任何第三方以該會名義進行商業(yè)活動。

　　此類行為已引發(fā)眾多消費者投訴。在黑貓投訴平臺上，有不少關于商家虛假宣傳的投訴內(nèi)容。有網(wǎng)友表示，購買的某銅錢并非商家宣稱的黃銅材質(zhì)，且商家也未得到所稱道教協(xié)會的授權(quán)。

　　北京市康達律師事務所高級合伙人茍博程律師指出，如果商家宣稱得到知名寺觀授權(quán)進行直播銷售，而實際上并未獲得授權(quán)，則屬于侵犯著作權(quán)、名稱權(quán)、商標權(quán)的行為，可能面臨民事賠償責任。北京市中銀律師事務所律師胡月麗也認為，商家宣稱得到授權(quán)或為該寺觀出家人等，涉嫌侵犯其名稱權(quán)、商標權(quán)等民事權(quán)益，需承擔相應民事責任。

　　【網(wǎng)信說法】

　　網(wǎng)信部門提醒廣大網(wǎng)民，在網(wǎng)絡直播間購物時應保持理性，切勿輕信主播的虛假宣傳和“祝福”。對于涉及宗教、寺觀等名義的推銷行為，應特別警惕其是否獲得相關授權(quán)，避免被不法商家所蒙蔽。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息管理規(guī)定》第五條：“任何組織或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上利用宗教進行破壞社會秩序、損害公民身體健康或者妨礙國家教育制度的活動；不得利用宗教進行宣揚邪教、迷信，或者煽動仇恨、歧視、破壞民族團結(jié)的活動；不得在互聯(lián)網(wǎng)上成立宗教組織、設立宗教院校、建立宗教活動場所或者開展宗教活動；不得利用互聯(lián)網(wǎng)開展宗教活動、設立宗教活動場所的審批事項。”涉事商家以宗教名義進行商業(yè)推銷，未獲得相關宗教組織或寺觀的授權(quán)，屬于利用宗教進行不當商業(yè)活動的行為，違反了上述規(guī)定。